Наиболее дешевым способом, используя который можно заработать на чужом бренде, является так называемое «кидалово», то есть способ, в котором практически не используется изящество интеллекта. Далее »

Изменения, внесенные в Закон «О товарных знаках» подтолкнул компании к усилению методик защиты собственных интересов и брендов. Ранее в случае обращения в суд по этому вопросу, и при наличии доказанного факта воровства бренда, судье было очень сложно принять решение по поводу определения суммы компенсации, которая должна быть выплачена владельцу брендового имени. Далее »

Ранее практически все предприятия, которые были владельцами собственных товарных знаков, обращали внимание только на раскрутку собственного бренда и на то, чтобы постоянно поддерживать его популярность у потребителей. Далее »

В том случае, если предприятие создает новый товарный знак, оно должно зарегистрировать его в государственных органах. И только после этого предприятие может попытаться превратить товарный знак в бренд, то есть заняться «раскруткой». В настоящее время самым дорогим брендом во всем мире считается бренд «Coca-Cola». Далее »

В том случае, если какое-либо предприятие пытается «раскрутить» собственный бренд и продукцию, но у нее это не получается, то, обычно, такие предприятия могут выбрать один из двух выходов. В первом случае просто полностью переделывается рекламная компания продукции, и руководство компании надеется на то, что улучшенный ее вариант привлечет большее число потребителей. Далее »

Существует множество зарегистрированных случаев кражи брендов, слоганов и торговых марок. В том случае, если обнаруживается кража бренда, то компании разворачивают масштабную войну за собственные товарные знаки. В том же случае, если компания терпит поражение в такой войне, то она также может очень быстро потерять то место на рынке, которое уже успела занять за время своего существования и работы. Далее »

Продукция, выпущенная под данной маркой, появилась на рынках в конце 1995 года. Самым первым продуктом, который был выпущен под данной маркой, была водка, которая получила называние «Довгань Хлебная». В то же самое время на рынках России существовало огромное количество некачественной продукции такого же типа, и именно по этой причине придуманный отделом рекламы компании «Довгань» слоган, гласящий, что продукция компании является защищенным качеством, был очень уместен. Далее »

В наше время можно достаточно просто и быстро создать новый корпоративный бренд, но стоит учитывать ряд особенностей и факторов подобного создания.  Стоит при этом учитывать тот факт, что создать достаточно солидный корпоративный бренд не так просто, как кажется на первый взгляд. Все наиболее солидные и надежные бренды, которые создавались как в европейских странах, так и в Японии, просуществовали несколько десятков лет. Далее »

Существует ряд подходов к позиционированию того или иного бренда, причем вне зависимости от того, в какой стране расположена компания, производящая товар под этим брендом. В России существует ряд брендов, которые позиционируются как бренды именно российские, хотя контрольные пакеты акций принадлежат иностранным компаниям. Для примера можно привести пивоваренный завод «Балтика». Далее »

Европейские компании в течение длительного периода времени занимаются созданием нового бренда, или же используют специальную систему свободно стоящих брендов, благодаря которой все виды продукции, которые производятся данной компанией, не зависят друг от друга. В том случае, если один из брендов оказывается неудачным, то это никак не влияет на иные бренды этой же фирмы. В случае если бы одна из японских компаний выпустила бы подобный неудачный бренд, то ее репутация, а соответственно и уровень продаж, существенно ухудшились. Далее »